Gezonde-snackteksten doen het ook goed bij hoger opgeleiden

Gezond snacken. Foto Eric Etman.

Hoe zorg je ervoor dat een zakelijke tekst leest als een trein? Hoe neem je de lezer mee en voorkom je dat hij afhaakt? Zorg voor een gezonde-snacktekst, die doet het goed bij lager én hoger opgeleiden!

Een gezonde-snacktekst appelleert aan de smaakpapillen van je lezers en is gemakkelijk te verwerken.

Ook hoger opgeleiden lezen liever eenvoudige dan moeilijker teksten. Uit eigen ervaring kun je dit ongetwijfeld beamen. Taalkundig eenvoudige teksten lezen gemakkelijker en sneller. Er schijnt hierover onderzoek gedaan te zijn onder hoger opgeleiden, maar dat heb ik nog niet kunnen achterhalen. Jij wel?

Recept
Voordat je gaat schrijven, verdiep je je eerst in de interesses en voorkennis van je lezersgroep. Wie zijn ze? Aan welke behoeften moet de tekst beantwoorden? Welke informatie hebben ze al over het onderwerp? Als je dat weet, kun je daarop aansluiten. Houd je tekst vervolgens eenvoudig en helder.

Met dit recept trakteer je je lezers:

1. Sluit aan bij hun interesses en voorkennis
2. Gebruik korte zinnen 
3. Gebruik actieve zinnen ('Wij ondernemen actie', in plaats van 'Er wordt actie ondernomen')
4. Gebruik veelvoorkomende woorden
5. Bied een heldere tekststructuur

Meer weten?
‘Europa’ heeft een model voor taalniveaus opgezet. Taal op 'B1-niveau' (tussen heel eenvoudig en ingewikkeld taalgebruik in) is te doen voor 95% van de bevolking. De taalniveaus zijn vastgelegd in een Gemeenschappelijk Europees Referentiekader. Veel organisaties schrijven hun teksten meestal nog op het moeilijker taalniveau C1. Ongeveer 60% van de Nederlanders kunnen die teksten niet goed begrijpen!

Tip
Een goed voorbeeld van aantrekkelijk en eenvoudig taalgebruik voor hoger opgeleiden over een complex onderwerp, vind ik deze twee boeken van vader (Stephen R.) en zoon (Stephen M.R.) Covey: respectievelijk De zeven eigenschappen van effectief leiderschap en De snelheid van vertrouwen.